建筑科学与工程论文_建材行业品牌建设与营销之

文章目录

引言

我国建材行业竞争分析

建材行业品牌塑造与营销的价值和意义

提升建材产品的品牌影响力

使建材企业无形资产增加

是对建材企业营销手段的补充

提高建材产品销售量

建材行业品牌塑造与营销面临的困境分析

对品牌营销认识不到位

品牌营销手段陈旧、单一

缺乏品牌文化内涵

缺乏品牌保护意识

建材产品研发力度不够

建材行业品牌塑造与营销对策分析

树立品牌意识

明确建材产品品牌定位

发展具有特殊性、差异性的品牌营销方式

利用企业文化充实品牌内涵

加强品牌保护，加大科技投入力度

文章摘要:<正>引言在当前竞争激烈的市场环境下,建材行业中的竞争主要表现为品牌竞争,大型建材企业主宰市场、知名品牌瓜分市场成为建材行业发展的必然趋势。因此,对于建材企业而言,通过实施品牌战略,一方面可以提升其建材产品的品牌影响力,为建材产品销售提供广阔的路径;另一方面能够提高建材企业形象、知名度,使企业无形资产增加,进而提高其市场竞争力。

文章关键词:

论文作者:李岭 

作者单位:上海(裕都)投资集团 

论文分类号:F426.92;F273.2;F274

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